Печенье с предсказаниями, Сфера и многое другое: как рекламодатели выводят OOH за рамки рекламных щитов

Этой осенью Лас-Вегас станет домом для крупнейшей в мире сферической конструкции и, возможно, крупнейшей в мире рекламной возможности. MSG Sphere стоимостью 2,3 миллиарда долларов включает 1,2 миллиона светодиодных фонарей в форме хоккейных шайб, которые можно запрограммировать в контент — совсем недавно это был баскетбольный мяч благодаря недавнему рекламному поглощению сферы НБА.

Это последнее любопытное предложение для наружной рекламы и пример расширения возможностей наружной рекламы для рекламодателей, стремящихся выделиться на конкурентном рекламном рынке. И бренды находятся на высоте,используя все: от воздушных баннеров в Хэмптоне до новейшего яркого развлекательного заведения в Лас-Вегасе — MSG Sphere.

В условиях сегодняшней сложной экономической ситуации доходы от наружной рекламы продолжают расти, составив в этом году 1,82 миллиарда долларов, по данным Американской ассоциации наружной рекламы. По словам рекламодателей, поскольку рекламодатели продолжают искать способы дифференцироваться в сегодняшней рекламной среде, ограниченной насыщенным цифровым рынком, инфляцией и ростом затрат на онлайн-рекламу, они ожидают увидеть более креативные подходы к наружной рекламе.

«Каждый бизнес со временем превращается в своего рода рекламный бизнес», — сказал Бен Витте, основатель и генеральный директор бренда напитков Recess. «Появятся более интересные места для размещения вне дома, помимо традиционных рекламных щитов, диких публикаций или чего-то в этом роде».

В настоящее время цена за тысячу показов для статического рекламного щита может варьироваться от 8 до 12 долларов США.по сравнению с ценой за тысячу показов для нетрадиционных OOH-каналов, таких как воздушные баннеры, которые, по словам Брайана Раппапорта, генерального директора Quan Media Group, обходятся рекламодателю в сумму от 5 до 6 долларов.

Бюджет Recess на наружной рекламе в настоящее время составляет менее 10% от общего бюджета и, по словам Витте, в прошлом году не изменился. Однако ожидается, что в следующем году эта цифра увеличится, поскольку компания расширяет свое присутствие в розничной торговле.

Recess, наряду с другими брендами, занимающимися электронной коммерцией и прямым обращением к потребительским брендам, особенно заинтересован в наружной рекламе, выходящей за рамки обычного рекламного щита, чтобы повысить узнаваемость бренда во время расширения розничной торговли в новых местах.Но это также является толчком к привлечению заработанных средств массовой информации, сказал Витте, добавив, что чем более креативна наружная реклама, тем больше у нее шансов привлечь внимание к заработанным средствам массовой информации посредством освещения в прессе и публикаций в социальных сетях.

В прошлом году, например, бренд закусок и велнеса BelliWelli удвоил расходы на наружную рекламу после того, как рекламная кампания «Горячие девушки страдают синдромом раздраженного кишечника» стала вирусной. Прошлым летом бренд печенья Deux от DTC использовал аналогичную стратегию в своей вирусной рекламной кампании на наружных рекламных щитах «Посигналь, если тебе нравится сырое».

Возможно, еще интереснее то, что известный бренд Maybelline New York склоняется к фальшивым OOH-кампаниям вслед за запуском своей туши Falsies Surreal Mascara в начале этого года. Здесь косметический бренд разместил в социальных сетях видеоролики, на которых изображены плавающие стержни для туши и трамваи в форме тюбиков для туши, проезжающие по улицам Нью-Йорка. Это выглядит как активация вне дома, но вместо этого компания называет арт-инсталляции, которые живут в социальных сетях.

Похожая история произошла накануне премьеры фильма «Барби», где в Дубае была показана голограмма гигантской куклы Барби. Как и в случае с Maybelline, креатив представляет собой видео, а не реальную активацию. По данным Associated Press, трюк был создан Eye Studio.рекламная компания, базирующаяся в Объединенных Арабских Эмиратах и ​​не связанная с Mattel или Warner Bros.

Искусственная OOH-реклама — не единственный креативный способ, с помощью которого бренды расширяют использование OOH. Вот обзор того, как рекламодатели выводят OOH за пределы рекламных щитов:

После банкротства и выкупа Quiznos надеется, что Spongmonkeys смогут помочь с возвращением.

В течение многих лет спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, были одними из доминирующих розничных брендов в сфере спорта. Теперь, похоже, люксовые бренды хотят получить долю на прибыльном спортивном рынке.

Эта роль будет непростой для X, ранее известного как Twitter. Тем не менее, это именно то, что нужно платформе сейчас.