Печенье с предсказаниями, Сфера и многое другое: как рекламодатели выводят OOH за рамки рекламных щитов

Этой осенью Лас-Вегас станет домом для крупнейшей в мире сферической конструкции и, возможно, крупнейшей в мире рекламной возможности. MSG Sphere стоимостью 2,3 миллиарда долларов включает 1,2 миллиона светодиодных фонарей в форме хоккейных шайб, которые можно запрограммировать в контент — совсем недавно это был баскетбольный мяч благодаря недавнему рекламному поглощению сферы НБА.

Это последнее любопытное предложение для наружной рекламы и пример расширения возможностей наружной рекламы для рекламодателей, стремящихся выделиться на конкурентном рекламном рынке. И бренды оказываются на высоте,используя все: от воздушных баннеров в Хэмптоне до новейшего яркого развлекательного заведения в Лас-Вегасе — MSG Sphere.

В условиях сегодняшней сложной экономической ситуации доходы от наружной рекламы продолжают расти, составив в этом году 1,82 миллиарда долларов, по данным Американской ассоциации наружной рекламы. По словам рекламодателей, поскольку рекламодатели продолжают искать способы дифференцироваться в сегодняшней рекламной среде, ограниченной насыщенным цифровым рынком, инфляцией и ростом затрат на онлайн-рекламу, они ожидают увидеть более креативные подходы к наружной рекламе.

«Каждый бизнес со временем превращается в своего рода рекламный бизнес», — сказал Бен Витте, основатель и генеральный директор бренда напитков Recess. «Появятся более интересные места для размещения вне дома, помимо традиционных рекламных щитов, диких публикаций или чего-то в этом роде».

В настоящее время цена за тысячу показов для статического рекламного щита может варьироваться от 8 до 12 долларов США.по сравнению с ценой за тысячу показов для нетрадиционных OOH-каналов, таких как воздушные баннеры, которые, по словам Брайана Раппапорта, генерального директора Quan Media Group, обходятся рекламодателю в сумму от 5 до 6 долларов.

Бюджет Recess на наружной рекламе в настоящее время составляет менее 10% от общего бюджета и, по словам Витте, в прошлом году не изменился. Однако ожидается, что в следующем году эта цифра увеличится, поскольку компания расширяет свое присутствие в розничной торговле.

Recess, наряду с другими брендами, занимающимися электронной коммерцией и прямым обращением к потребительским брендам, особенно заинтересован в наружной рекламе, выходящей за рамки обычного рекламного щита, чтобы повысить узнаваемость бренда во время расширения розничной торговли в новых местах.Но это также является толчком к привлечению заработанных средств массовой информации, сказал Витте, добавив, что чем более креативна наружная реклама, тем больше у нее шансов привлечь внимание к заработанным средствам массовой информации посредством освещения в прессе и публикаций в социальных сетях.

В прошлом году, например, бренд закусок и велнеса BelliWelli удвоил расходы на наружную рекламу после того, как рекламная кампания «Горячие девушки страдают синдромом раздраженного кишечника» стала вирусной. Прошлым летом бренд печенья Deux от DTC использовал аналогичную стратегию в своей вирусной наружной рекламной кампании «Посигнальте, если вам нравится сырое».

Возможно, еще интереснее то, что известный бренд Maybelline New York склоняется к фальшивым OOH-кампаниям вслед за запуском своей туши Falsies Surreal Mascara в начале этого года. Здесь косметический бренд разместил в социальных сетях видеоролики, на которых изображены плавающие стержни для туши и трамваи в форме тюбиков для туши, проезжающие по улицам Нью-Йорка. Это выглядит как активация вне дома, но вместо этого компания называет арт-инсталляции, которые живут в социальных сетях.

Похожая история произошла накануне премьеры фильма «Барби», где в Дубае была показана голограмма гигантской куклы Барби. Как и в случае с Maybelline, креатив представляет собой видео, а не реальную активацию. По данным Associated Press, трюк был создан Eye Studio.рекламная компания, базирующаяся в Объединенных Арабских Эмиратах и ​​не связанная с Mattel или Warner Bros.

Псевдо-наружная реклама — не единственный креативный способ, с помощью которого бренды расширяют использование наружной рекламы. Вот обзор того, как рекламодатели выводят OOH за пределы рекламных щитов:

Однако по мере того, как пандемия продолжается, вопрос о том, когда и вернутся ли сотрудники к постоянной работе в офисе, стал распространенным. Теперь, похоже, некоторые компании стремятся сделать этот возврат более формальным.

С помощью создателей контента T-Mobile применяет грубый и неприукрашенный подход, чтобы привлечь внимание к своему бренду.